Во светот на модерните политички комуникации, границите помеѓу теоретските идеали и практичното дејствување на терен честопати бараат разбирање на реал-политиката.
Во интервјуто за онлајн порталот 48часа.мк, долгогодишниот стратег за односи со јавноста, Марјан Забрчанец, нуди демистифицирачка анализа за два концепта кои јавноста честопати погрешно ги доживува како дијаметрално спротивни: транспарентноста и популизмот.
Според Забрчанец, во современиот политички наратив постои заблуда дека овие две појави се меѓусебно исклучиви и дека не можат да кохабитираат во рамките на една иста стратегија. Реалноста на современите демократии покажува нешто сосема поинакво.
„Популизмот не мора по секоја цена да е противник на транспарентноста. Вие може да бидете транспарентни, а истовремено да користите одреден вид на комуникациски популизам. На крајот на денот, ако сме реални, во нашата современост речиси и да не постои победник на избори кој на некаков начин не се послужил со одредена доза на комуникациски популизам“, објаснува Забрчанец за 48часа.мк.
Транспарентноста сама по себе не е штит Суштината на неговата теза изнесена во разговорот за 48часа.мк е дека „суровата транспарентност“ односно самото техничко отворање на податоците и документите, иако е неопходен институционален стандард, сама по себе не е доволно моќно оружје за да се запрат дезинформациите, лажните вести и хибридните напади.
За транспарентноста да биде вистински ефикасна на терен, таа мора да биде спакувана во сугестивна, брза и емотивно разбирлива комуникација за граѓаните, што на некој начин ги допира елементите на прифатливиот комуникациски популизам.
Забрчанец појаснува дека за да се изгради вистинска општествена отпорност кон деструктивните наративи, отвореноста мора да оди рака под рака со неколку клучни столбови. Првиот е силна и експресна реакција на секој хибриден напад, без оставање простор лагата да стане вистина. Вториот столб се сериозните медиумски ресурси за континуирано и масовно емитување на демократските вредности и фактите, а третиот е долгорочната едукација на населението преку дигитална и медиумска писменост.
Заклучокот од анализата на Забрчанец за 48часа.мк е дека популизмот станува опасен кога се користи за криење на вистината и уривање на институциите. Но, кога чистата транспарентност се комбинира со паметни, модерни и сугестивни ПР алатки кои знаат како да стигнат до емоцијата на обичниот човек, тогаш таа комбинација не е деструктивна, туку е единствениот начин за ефикасна одбрана на демократските процеси во едно општество.
